<?xml version="1.0"?>
<lesson xmlns:xsi="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance" xmlns:xsd="http://www.w3.org/2001/XMLSchema">
        <file_info>
                <date_created>14/04/2010</date_created>
                <date_last_modified>14/04/2010</date_last_modified>
        </file_info>
        <culture>en-US</culture>
        <course>SME</course>
        <name>Reklama internetowa</name>
        <filename>sme_online_adver</filename>
        <notes>
                <note audience="graphics"/>
        </notes>
        <part type="learn">
                <notes>
                        <note audience="graphics"/>
                </notes>
                <slides>
                        <slide id="1" type="didactic">
                                <notes>
                                        <note audience="graphics"/>
                                </notes>
                                <instructional>
                                        <text><![CDATA[Podczas tej lekcji poznasz podstawy rynku reklamy internetowej.]]></text>
                                        <audio>mp3/smeonlineadver_1.mp3</audio>
                                </instructional>
                                <interactions/>
                        </slide>
                        <slide id="2" type="didactic">
                                <notes>
                                        <note audience="graphics"/>
                                </notes>
                                <instructional>
                                        <text><![CDATA[Reklama internetowa to ważna część ogólnej strategii marketingu i sprzedaży. Przynosi takie korzyści, jak poprawa rozpoznawalności marki, zwiększenie ruchu w witrynie, większa liczba kontaktów biznesowych oraz, oczywiście, wzrost sprzedaży. ]]></text>
                                        <audio>mp3/smeonlineadver_2.mp3</audio>
                                </instructional>
                                <interactions/>
                        </slide>
                        <slide id="3" type="didactic">
                                <notes>
                                        <note audience="graphics"/>
                                </notes>
                                <instructional>
                                        <text><![CDATA[Do przykładów reklamy internetowej należą e-mail marketing, reklamy na stronach wyników wyszukiwarek, banery reklamowe w innych witrynach oraz marketing afiliacyjny.]]></text>
                                        <audio>mp3/smeonlineadver_3.mp3</audio>
                                </instructional>
                                <interactions/>
                        </slide>
                        <slide id="4" type="didactic">
                                <notes>
                                        <note audience="graphics"/>
                                </notes>
                                <instructional>
                                        <text><![CDATA[Aby przeprowadzić kampanię marketingową za pośrednictwem wiadomości e-mail, należy zebrać adresy e-mail i wysłać na nie biuletyn lub wiadomość reklamową. Można na przykład poprosić użytkowników o rejestrację w usłudze powiadomień e-mail o nowych produktach i usługach w witrynie.]]></text>
                                        <audio>mp3/smeonlineadver_4.mp3</audio>
                                </instructional>
                                <interactions/>
                        </slide>
                        <slide id="5" type="didactic">
                                <notes>
                                        <note audience="graphics"/>
                                </notes>
                                <instructional>
                                        <text><![CDATA[W przypadku zakupu powierzchni reklamowej w wyszukiwarce sprzedawca będzie współpracować z nabywcą w celu zidentyfikowania słów kluczowych (nazywanych znacznikami meta), które najlepiej opisują firmę. Gdy użytkownicy będą wyszukiwać te słowa kluczowe, firma będzie wyświetlana w wynikach wyszukiwania. ]]></text>
                                        <audio>mp3/smeonlineadver_5.mp3</audio>
                                </instructional>
                                <interactions/>
                        </slide>
                        <slide id="6" type="didactic">
                                <notes>
                                        <note audience="graphics"/>
                                </notes>
                                <instructional>
                                        <text><![CDATA[Kupując internetową przestrzeń reklamową, należy zdecydować, jaki ma być jej rodzaj, jak długo będzie trwała kampania i kto jest jej docelowym odbiorcą.]]></text>
                                        <audio>mp3/smeonlineadver_6.mp3</audio>
                                </instructional>
                                <interactions/>
                        </slide>
                        <slide id="7" type="didactic">
                                <notes>
                                        <note audience="graphics"/>
                                </notes>
                                <instructional>
                                        <text><![CDATA[Na przykład jeśli firma sprzedaje żywność odbiorcom hurtowym, najrozsądniej jest skoncentrować internetową kampanię reklamową na witrynach dotyczących handlu hurtowego, a nie na witrynach podróżniczych czy rozrywkowych. ]]></text>
                                        <audio>mp3/smeonlineadver_7.mp3</audio>
                                </instructional>
                                <interactions/>
                        </slide>
                        <slide id="8" type="didactic">
                                <notes>
                                        <note audience="graphics"/>
                                </notes>
                                <instructional>
                                        <text><![CDATA[Podobnie można skierować reklamę do odbiorców z określonego obszaru geograficznego. Reklamodawca może zapewnić, aby ogłoszenia reklamowe były pokazywane tylko użytkownikom z określonych rejonów identyfikowanym w oparciu o ich adresy IP. ]]></text>
                                        <audio>mp3/smeonlineadver_8.mp3</audio>
                                </instructional>
                                <interactions/>
                        </slide>
                        <slide id="9" type="didactic">
                                <notes>
                                        <note audience="graphics"/>
                                </notes>
                                <instructional>
                                        <text><![CDATA[Koszt reklamy internetowej zależy od przyjętego modelu. W modelu rozliczenia typu „płatność za kliknięcie” opłata jest naliczana na podstawie liczby kliknięć reklamy przez użytkowników.  ]]></text>
                                        <audio>mp3/smeonlineadver_9.mp3</audio>
                                </instructional>
                                <interactions/>
                        </slide>
                        <slide id="10" type="didactic">
                                <notes>
                                        <note audience="graphics"/>
                                </notes>
                                <instructional>
                                        <text><![CDATA[W modelu rozliczenia typu „płatność za wyświetlenie” płaci się za liczbę załadowań reklamy, na przykład u określonego typu odbiorcy lub w danym rejonie geograficznym. Model rozliczenia typu „płatność za działanie” przewiduje zapłatę za liczbę wykonań określonej akcji przez użytkowników, na przykład dokonania płatności.]]></text>
                                        <audio>mp3/smeonlineadver_10.mp3</audio>
                                </instructional>
                                <interactions/>
                        </slide>
                        <slide id="11" type="didactic">
                                <notes>
                                        <note audience="graphics"/>
                                </notes>
                                <instructional>
                                		<text><![CDATA[Internetowe agencje reklamowe mają własne modele rozliczeniowe i służą poradą w kwestii wyboru optymalnego rozwiązania dla danej firmy.]]></text>
                                        <audio>mp3/smeonlineadver_11.mp3</audio>
                                </instructional>
                                <interactions/>
                        </slide>
                </slides>
        </part>
</lesson>
